Des sites en ligne, pour de vraies entreprises
Un expert-comptable, un menuisier, un paysagiste, un organisme de formation, un photographe sportif. Cinq métiers, cinq façons d'être trouvé sur Google. Chaque étude de cas détaille le contexte du client et ce qui a été construit — sans chiffre de résultat que le client n'ait pas constaté lui-même.
Ce que ces cinq cas ont en commun
On part de la façon dont le client cherche
Personne ne tape « menuisier » tout seul. On tape un besoin précis suivi d'un lieu : « changement de fenêtres Aix », « expert-comptable SCI Le Mans », « taille de haie » plus le nom de sa commune. C'est pour ça que chacun de ces sites a des pages par prestation plutôt qu'une page « services » unique : une page générique ne répond pleinement à aucune recherche, et Google ne sait la positionner sur aucune.
La fiche Google passe avant le site
Un site est en ligne en trois à quatre semaines, mais son référencement met deux à quatre mois à produire ses effets : c'est le délai qu'il faut à Google pour indexer et positionner de nouvelles pages. Une fiche Google Business bien configurée alimente le pack local en quelques semaines. Quand il n'y a qu'un levier à activer d'abord, c'est celui-là.
Les photos ne sont pas de la décoration
Dans quatre de ces cinq cas, la décision du visiteur se joue sur ce qu'il voit avant ce qu'il lit : un chantier terminé, un jardin, un match, un atelier. C'est la raison pour laquelle la journée de shooting photo et vidéoest intégrée au pack plutôt que vendue à part : un site bien référencé rempli d'images de banque annule une partie du travail, en amenant un visiteur sur une page qui ne le convainc pas.
On ne publie pas de chiffre qu'on ne peut pas sourcer
Une seule de ces cinq réalisations affiche un résultat chiffré, parce qu'une seule nous en a communiqué un : le cabinet de Lilian Parent, avec une vingtaine de prospects reçus dès le premier mois. Pour les autres, nous décrivons ce qui a été construit, pas un résultat reconstitué après coup. Un portfolio d'agence où chaque projet affiche « +300 % de trafic » devrait inquiéter plus que rassurer.
Et si la prochaine était la vôtre ?
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